莆田健康产业全体会员

停止在搜索引擎上竞价推广

2015年4月4日，莆田健康产业总会发布公告称，经过其参会代表投票，全体会员于4月5日起停止在搜索引擎上的竞价推广。对此，搜索引擎方面也给出回应，百度推广官方微博第一时间发布公告表示，百度打击虚假医疗的决心不会变，高门槛、严审核是百度推广长期持续的机制，更不会与任何一家不符合标准的民营医院合作。

资料显示，仅2014年一年，百度累计拒绝的违规医疗机构客户就达13019家。业内人士分析指出，经过多年整治，莆田系医院的投放只占百度收入中很少一部分比例，因此，莆田此次的单方面决议，对于百度在收入层面的影响甚微。

百度已就恶意点击报案

由于近两天陆续有百度推广客户反映收到威胁与恐吓，要求停止百度推广，否则将“发动力量集体点击”、甚至殴打医生等。对于类似的“威胁举动”，百度表示已向公安机关正式报案，并配合公安机关调查取证，且将从技术上屏蔽恶意点击行为。百度方面同时重申，绝不会向虚假医疗机构做任何妥协。

百度打击不良医疗信息的坚定态度，赢得各方肯定和赞赏，多位业内专家、学者、法律人士及网友均发声支持百度。中国政法大学传播法中心研究员、副教授、北京消费者权益保护法学研究会副秘书长朱巍称，以外挂等非正常手段干扰第三方信息服务，既严重侵害了用户和网络服务提供者的合法权益，也严重侵害了医疗广告正常竞争秩序。特别是侵害人以威胁的手段，以联合体的形式粗暴干涉他人正常自主营销行为，还涉及到不正当竞争和刑事犯罪。

将促进医疗行业转型升级

中国医院协会副秘书长庄一强表示，百度与莆田系医疗机构的“口水战”，将对整个国内医疗行业产生非常大的正面影响。双方的“决裂”是“1-1=1”，也将创造整个医疗行业转型升级的契机。

而由于长期以来对于虚假医疗机构坑骗病人的行为深恶痛绝，网友们也近乎一边倒地选择支持百度。网友“钨钼之霖”表示：“虚假医疗坑人不少，深恶痛绝，望加大整治力度！”。网友“蝴蝶结”则针对百度推广的回应评论道：“百度这种态度和决心是对的，一定坚持下去”。

事实上，除了加大力度打击虚假医疗外，百度方面近两年也在不断尝试通过联合优质医疗机构，打造健康云和医疗O2O服务、搭建挂号与导医平台、创立百度医生APP等行为，稳步推进在医疗垂直领域的战略布局，并借助互联网技术平台建立良性的健康医疗生态。医疗业内人士分析认为，这些举措，也为莆田系医院带来了不小的压力。

在专家看来，百度在营造健康的未来生态的同时，净化环境是必须要做的事情，这是在给未来发展扫清障碍。而可以预见的是，随着虚假、违规的医疗机构被一定程度地剔除出互联网营销领域，更加规范、更加注重信誉、更具医疗水平的优质医疗机构会得到更多的机会，从而促进整个医疗行业健康良性发展。