根据调研机构数据，2008年北京地区电视的开机率还有70%，而到了2010年这个数字已经下降到了30%。看看我们周围的年轻人，还有多少人在看电视？

        这个现象美国也早已出现：美国市场研究公司尼尔森发现了一个非常有趣的现象：全美国已经有大约500万家庭彻底抛弃了传统电视，转而通过PC、智能手机或平板电脑观看流媒体视频，他们被称为“零电视家庭”。要知道，美国一共才2亿多人口！更可怕的是，“零电视家庭”的成员通常都比较年轻，其中有一半的年龄小于35岁，这也意味着未来看电视的人口还会越来越少。

        那么，大家都看什么去了呢？实际上，很多年轻人都转向了互联网，一些在电视上看不到的美剧如《纸牌屋》在网上广受追捧。即使是一些很受欢迎的电视节目，年轻人往往也是通过PC或者手机来观看。例如，由于错过了时间，我的好几期《我是歌手》都是下载到手机上观看的。

        这会带来什么后果？首先看到的就是大量的品牌广告从中央电视台、湖南卫视等转向了爱奇艺等视频网站。另外，大量的品牌广告主投向了百度这样的搜索平台。如今，已经有不止一家广告主在百度平台花上亿元的推广费用。2012年央视的广告收入为269.76亿元，百度为222.46亿元；看起来还有一些差距，但央视2012年的增长率不超过15%，百度却高达53.5%！

        日用消费品巨头宝洁一直都是最大的广告主，它在2012财年的广告费用高达93.13亿美元。过去宝洁对电视广告青睐有加，曾经连续3年拿到央视的“标王”；如今宝洁却大幅度地减少电视广告的投放，而将更多预算投向了新媒体。还是根据艾瑞咨询的统计，2009年宝洁在中国的互联网广告投放只有4000万元，2011年已经上升到2.86亿元。

         广告预算转移的原因，除了注意力转移这个表面原因之外，还在于电视广告模式实在是过于简陋。

       《哈佛商业评论》最近有篇封面文章《传统广告已死》，说的也是这个问题。过去的广告模式是这样的：公司的营销人员每年做一次预算，进行几次回顾，将销售业绩与几十个变量放在一起，对不同的广告接触点——海报、网络广告、电视、电台、电子邮件分别进行评估，而根本不考虑它们之间的相关性，这样分析出来的结论可想而知。而新媒体则采用了新的广告分析模式，能够实时分析高达几百TB（1Tb等于2的40次方字节）的大数据，同时跟踪几百个变量，揭示广告各个接触点之间的互动关系。

        因此，百度等新媒体公司在大数据的挖掘和消费者沟通方面独具优势，更适应广告主的需求。新意互动策略部总经理付航先生表示：“基于海量数据的精准营销将成为品牌客户重点考虑的问题，并且百度作为整合的大媒体平台可以高效低成本地与巨量消费者沟通。”

        大品牌厂商已经纷纷倒戈，投向了互联网的怀抱。再过一两年，我们将看到越来越多的大企业调整市场策略，从电视广告转移到新媒体广告。因此，我们也将看到越来越多的互联网“标王”，赶超电视“标王”将只是个时间问题。