据网络媒体消息得知，百度移动端用户规模又做突破，用户量达5亿之巨，日活跃用户超5000万。距离上次破4亿用户量才刚刚过去三个月，是什么能让百度在短短三个月之内又带来了一亿多的用户量？下面为大家解析，百度移动端巨大用户量的背后，自身所具备的能力。

百度在上周发布了2013年第四季度及全年未经审计的财务报告：移动营收在Q4占比突破20%。以巨大的体量保持着令华尔街振奋的增长业绩，连一向对百度持质疑和批评态度的德意志银行都将投资百度的建议调为“增持”，无怪乎百度的CFO李昕晢亦在电话会议中明确表态，“对于百度2013年的表现，我们非常满意。”而这种满意正是基于对移动端的占位。

这两个信息结合起来就有一些值得玩味的东西了。手持“搜索”这张王牌，百度的业务模型是“BAT”中最为理性的一个，腾讯的“社交”与阿里的“商务”都建立在人与人的交互网络当中，用户感知更靠前，只有百度的任务核心聚焦于人机交互，如何让搜索引擎这架机器理解用户所提交的内容、并匹配给出合适的答案，是百度追求的极致体验。

PC时代，百度在将流量导向不同产品线时所遵循的标准其实很简单：匹配(继承搜索引擎的原则)，无论是“中间页”，还是“框计算”，百度试图用极致的理性，来塑造响应需求的功能，所以越是垂直、越是成熟、越是接近商业的地方，就越容易出现百度的身影。

移动端的商业模式正在探索阶段。在手机百度这样一个移动端产品达到5亿用户量级的时候，有很多东西可以做，其想象空间也很大。比如商业变现。我们看看Facebook，信息流广告、定制化移动广告、移动视频广告等等广告形式都风生水起，让它有足够的现金流出去攻城略地。而百度移动的商业化也刚刚开始。

除此之外，可以看到百度在移动端的平台化方面的布局，而轻应用、O2O和移动支付则是手机百度平台化的“三板斧”。

助长轻应用

各家都在说平台化，但是最靠近移动“钱途”的还得算百度。20%的营收可不是吹出来的。其中去年8月份推出的轻应用就是一个不错的算盘。神马是轻应用，每家说法都不太相同，比如腾讯微信叫轻APP，但是基本形式差不多，无需下载、即搜即用是一个基本特点。

去年开始，百度在轻应用方面有巨大投入。在媒体报道中可以看到，截止目前已经涌现出不少轻应用的成功案例，比如“58租房”，带来了移动用户和流量80%的增长。一些国际大品牌如宝洁、兰蔻等也开始尝试轻应用，获得了高回报。今年春节百度轻应用联手兰蔻做的品牌营销活动，传播效果就远超预期，兰蔻获取一个精准用户的成本只有0.75元，是Native App平均获取一个激活用户成本的1/10。品牌广告主大大节约了开支。

早在手机百度用户数破4亿的时候，百度移动•云事业部产品总监李东旻就曾表示，手机百度将成为轻应用的最佳承载平台。拥有了5亿用户的手机百度，可以给开发者导入更多的流量和用户，激励开发者丰富轻应用的形态，继而丰富并完善百度移动生态。

此外，轻应用在O2O方面也有很强的作用，这个在下面细说。在传统PC时代，百度凭借对长尾需求的满足，实现信息对接，进而实现高速增长。而在移动时代的长尾信息需求里，轻应用是APP厂商和用户需求一个不错的承载容器。通过“移动搜索+应用商店”双核分发，百度完成“入口+生态”的建设。