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今年5月,百度落实整改措施,对广告位做出整改,严格限制商业推广信息的数量,这对广告主带来较大的影响:展现量变少,流量获取成本增加,优质流量稀缺。基于此,百度研发更多具有针对性的新兴产品,以帮助企业应对整改带来的推广困境。下面介绍3款近期百度重点推出的拳头产品,看看它们如何为企业的推广披荆斩棘的吧~
1 竞秀
以下为用户的搜索决策模型:
竞秀-通用词品效广告
产品特点
精选优质流量-获取高质量目标客户
稳定首位展现-竞争首位100%展现
百度品牌背书-树立权威品牌形象
从产品上线后的推广数据可以看到,在通用词流量下,竞秀广告的点击转化效果均优于首位其他广告样式,对推广有非常正向的作用。
手机端五图强样式:
手机端通用样式:
PC端三图强样式:
PC端通用样式:
从上述的用户决策模型可以看到,除了通用词外,泛品牌词同样贯穿用户决策的各个重要环节。泛品牌词指的是:品牌+产品名或者品牌+服务名的扩展品牌词。例如:新东方雅思培训价格、方太厨具怎么样等。
泛品牌词流量长久以来被很多广告主忽视,导致竞品抢购泛品牌词进行投放,平均高达50%的泛品牌流量被竞品抢占,而无法将自身品牌价值最大化呈现。
解决方案
独秀
独占首位泛品牌词流量
产品特点及优势
产品样式
手机端-进入官网样式:
手机端-电话拨打样式:
PC端强样式:
知识营销是一款更好地将广告主商业推广效果与用户浏览体验相结合的全新商业产品。广告主不仅可以通过“回答用户问题”传播企业具体业务范畴,更可以通过专属问题页面上大量的图片广告位增加精准、强势的品牌曝光,从而锁定目标消费群体,最终促成转化。
覆盖网页频道、知道频道两大流量入口,混排在自然搜索结果中,广告更具原生性,用户更易接受
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近期有客户向百度公司投诉,其购买的百度营销服务存在付款未执行的问题。经百度公司核查发现,在中国大陆各地存在假冒百度授权代理对外进行营销合作的行为。这些假冒百度授权代理伪造百度授权代理证明、假冒百度代理商身份,部分甚至自称“百度某某行业当地独家代理”招揽客户,向客户收取费用但实际可能未实际兑现所承诺营销服务等等。此等情况严重损害到了客户的利益,并给百度公司品牌名誉造成不良影响、为维护客户的合法权益,保护百度公司品牌声誉,特作以下公告: