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  • 新机上市全周期营销,百度助力X21问鼎机皇
  • 更新时间:2018-04-11 点击次数:123

  VIVO X21作为VIVO 2018年初的高光之作,刚一上市就赢得了多方瞩目,五天之内接连斩获天猫、京东销售额冠军。骄人成绩背后,百度运用全网大数据优势,整合百度优势“搜索+曝光”资源,贯穿X21上市全周期,为新品旗舰机造势发声。从预热期到发布期、预约期到开售期,每个重要时间节点都有百度系重磅资源相随。


预热期

品专+华表锁定核心人群

倒计时持续吸睛

  预热期,百度锁定VIVO核心用户群,用户搜索“VIVO”关键词时即会出现发布会倒计时时效品专,大体量曝光,让用户一见即瞩目。

  为贴合VIVO品牌所覆盖的泛娱乐人群,用户搜索VI独家冠名真人秀“热血街舞团”关键词时,屏幕右端即会出现VIVO X21华表;同时由于X21搭载了最新屏幕指纹技术和逆光拍摄技术,对此感兴趣的技术控人群,在搜索相关关键字时,也会出现X21 华表广告。右侧强样式广告吸睛的同时,也更加强化了X21产品卖点。

 

发布会

信息流+搜索双端直播发布会

答题互动全网大爆

  发布会当日,百度VIVO X21品牌专区和手机百度首页信息流进行了全程直播,用户可以通过搜索VIVO品牌关键字进入直播,亦可通过手百信息流推送收看发布会,搜推结合,助力发布会全网曝光。

  同时作为2018年爆红的第一个风口,直播答题也作为一种全新形式植入了发布会直播,VIVO则成为手机行业第一个在百度时效品专发布会直播中进行实时用户答题互动的品牌,通过一系列与X21相关问答增强品牌和产品认知、激发消费者的兴趣和购买欲。

  配合发布会,品牌资讯卡片和图片卡片展现一手新机资讯,为发布会造势。


预约期

开屏+搜索+信息流三剑合璧

立体曝光助力预约

  VIVO X21预约期间,百度产品全方位助力,从开屏、信息流曝光到搜索页引导,超高效率直达预约界面,引导目标消费者轻松预订新机。

  百度系黄金资源百度地图展现动态开屏广告,海量覆盖,酷炫展示X21屏幕指纹特色。

  原生信息流广告依据全网大数据,百度大脑精准洞察每一位用户需求,基于VIVO相关关键词及代言人相关关键词进行精准人群定向,落地页直达预约界面。

  搜索页面,时效品专内由鹿晗、彭于晏、周冬雨、王嘉尔四位明星代言人指引预约。同时配合近期热播综艺而热度飙升的代言人王嘉尔明星品专,进一步绑定明星流量,助力新品造势。


上市期

信息流资讯+广告组合

双重渗透转化购买

  X21上市后,对于蠢蠢欲动的消费者而言,各路评测、实拍是他们重要的购买决策依据。为满足消费者对于评测的需求,百度采用了资讯+信息流广告结合的方式,在百度信息流第七位广告的基础上,加入信息流第五位X21及X21屏幕指纹版评测资讯,自然引出后续广告内容,令信息流资讯和广告更融合

  评测资讯来自于百度旗下自媒体平台百家号,该平台聚合了各个垂类的KOL,利用其号召力和公信力为产品背书,快速提升用户对产品的认知。

  时效品专也随上市期的到来变身,配合正式开售,突出产品全面屏、AI智慧拍照、8G大运存等卖点。

  面对竞争越发激烈的手机市场,百度整合自身资源为VIVO提供一套完整的解决方案,贯穿新机上市的整个周期。依托全新的百度营销生态和数据赋能,帮助手机品牌从预热期泛人群的搜索覆盖,到发布期全网高效曝光+直播互动,到预约期的立体曝光渗透,再到上市期的资讯+信息流广告的精准转化,帮助新机上市旗开得胜。

  新百度不止搜索,作为品效合一的领先媒体,百度将继续满足广告主超级流量、高效锁客、精准触达及持续追踪的品牌诉求,持续为广告主营销赋能。


站内公告

    关于近期不法企业冒充我司合作伙伴的相关声明

    近期发现有个别不法企业,在外以我司合作伙伴名义从事商业活动。严重损害了我司形象和客户的利益,为维护公司的合法权益,现声明如下:

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